Своевременно предоставленная информация о товаре – залог успешных продаж. В наше время, подавляющее большинство покупателей ищут информацию о необходимой услуге или товаре в сети интернет. Именно поэтому интернет реклама является на сегодняшний день наиболее результативным методом для привлечения целевой аудитории, увеличения продаж, рекламы нового бренда или компании.

Статья на сайте диджитал агентства MixDigital рассказывает о тонкостях интернет рекламы и том, какой путь развития прошла реклама в сети интернет.

Пожалуй, наиболее известной на сегодняшний день является контекстная реклама. Она позволяет, опираясь на поисковые запросы, тематику площадок и определенных страниц показывать рекламу пользователям, входящим в целевую аудиторию на основе ключевых слов и тегов.

Но как показывает практика, такая стратегия подходит не для всех рекламных компаний или зачастую охватывает слишком широкий диапазон. Кроме того, о некоторых товарах и услугах потенциальный покупатель может и не знать. Более гибкой в этом отношении является программатик реклама.

Программатик реклама – это способ закупки таргетированной рекламы на большом количестве площадок в реальном времени. Программатик позволяет платить не за весь массив трафика от целевой аудитории, а только за работу с конкретными пользователями, которые отбираются с учетом множества параметров.

В отличие от контекстной рекламы программатик реклама сама формирует спрос, опираясь на интересы и предпочтения каждого конкретного потенциального клиента. Например, пользователю, который интересовался дачной тематикой, будет показана реклама новой газонокосилки. Программатик будет подталкивать потенциального покупателя до тех пор, пока он не заинтересуется и не отправит поисковый запрос, а дальше уже сработает контекстная реклама. Более подробно читайте как работает программатик реклама в этой статье.

Можно выделить две основных модели программатика: 

• Прямые аудиторные сделки. При этой модели используются аудиторные данные и рекламодатель заранее знает список площадок, где будет показана его реклама и стоимость ее размещения.
• Открытый RTB-аукцион. Эта модель позволяет показывать рекламу на различных, а не на конкретных площадках. При этом рекламный трафик таргетируется по аудитории. Рекламодатель платит за контакт с конкретным пользователем по цене назначенной автоматически в ходе аукциона.

Программатик дает возможность показывать специальное рекламное объявление для каждого конкретного пользователя на основе его данных и интересов, что позволяет наиболее гибко управлять процессом продаж.